Salve Azul

01Jul09

Tem uma série de artigos esportivos na Decathlon que se chamam Produtos Azuis. Não são produtos em promoção, são um grupo de marcas desenvolvidas pela área de pesquisas da loja na França, que tem uma qualidade altíssima e um custo bem baixo. Tem umas pechinchas realmente inacreditáveis. Bom, como essas ofertas precisam ser divulgadas aos quatro ventos (são imperdíveis mesmo), a gente criou um passarinho-cuco azulado (que muito lembra o primo dele mais famoso do Twitter), que vai botar a boca no trombone. Para ver o site que a Salve criou para divulgar os Produtos Azuis, clique aqui e para seguir o Twitter esportista, aqui.

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Tags: decathlon, Produto Azul, Twitter

TNG agora desfila na Salve

17Jun09

A TNG, uma das mais importantes marcas do segmento da moda brasileira, com mais de 130 lojas em todo o país, agora faz parte do portifólio da Salve. Faz parte do projeto a reformulação do seu site, o uso de mídia online na divulgação de suas campanhas e a inclusão da TNG nos canais de mídia social.

Junto com a Salve, a TNG pretende abrir um diálogo importante com o seu público-alvo, jovens ligados em tendências, que vivem na internet, e que acabam interagindo de forma consciente ou não com diversas marcas. Juntamente com o site, vem aí um novo blog de estilo e novidades da TNG.

No domingo passado, os diretores de criação da Salve foram ao Rio de Janeiro acompanhar o desfile de Juliana Paes e do Raj para a TNG no Fashion Rio. Um belo desfile, que fez um baita sucesso – especialmente depois da entrada do casal-sensacão da novela das 8.

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Salve na Ampro

29Mai09

É sempre bacana ver a Salve no meio de gigantes:

A AMPRO divulga a lista dos jurados da edição de 2009 do AMPRO Globes Awards, o prêmio internacional de maior prestígio da área de marketing promocional e de serviços de marketing. Serão 24 profissionais, entre executivos de agências, clientes e jornalistas.

Farão parte do júri: como Coordenador, Mentor Muniz Neto, da Bullet; os jornalistas Regina Augusto, Pyr Marcondes e Eliane Pereira, do Meio & Mensagem; os Profissionais do meio, Christian Sampaio, da B/Ferraz; Marco Antonio Fernandes, da TMSW; Ken Fujioka, da JWT; Renata Bokel, do Grupo Total; Adriano Cerullo, da Bullet; Patrice Lamiral, da RMG/Connet; Ricardo Chester, da Babel; Rodrigo Esteves, da Sun MRM; James Scavone, da Salve; Guilherme Guiga Garcia, da Almap/BBDO; Tulio Paiva, da Draft/FCB; Jean Boechat, da JWT; e os Clientes, João Ciaco, da Fiat; Luciane Matiello, da Nokia; Cristina Cadore, da Coca-Cola; e Sandra Zanetti, da ABA.

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O nosso superbowl

20Mai09

O efeito da volta-para-a-primeira-divisão somado ao efeito Ronaldo transformaram a camisa do Corinthians em uma das mídias mais valorizadas do Brasil. Exagero, claro, quando menciono o Superbowl (tradicionalmente o espaço mais caro da televisão americana), mas temos visto algumas empresas pegando uma bela de uma carona na popularidade do maior time do estado mais importante do Brasil. O Banco Panamericano de olho na massa corintiana em busca de crédito, a campanha GO da Visa e, ontem, o lançamento da Brasil Foods, que nasceu da fusão da Perdigão e da Sadia. E se está assim em 2009, imaginem no ano que vem, quando a crise estará (provavelmente) mais branda e será a comemoração do centenário do Timão.

Escrevi um pouco sobre os perigos do uso excessivo do espaço diminuto da camisa do Corinthians aqui também.

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Tags: Corinthians Panamericano Perdigão Sadia Visa

Salve o glamour

06Mai09

Maria, esperando uma reunião no cliente (com muita classe).

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Tags: Reunião

Times Square sem carros

05Mai09

De acordo com a BBC, um dos lugares mais movimentados de NY vai ficar livre de carros. A partir de maio, a Times Square será uma zona exclusiva para pedestres e bikes. Clica aqui para ver o filme sobre o bloqueio de carros, taxis e ônibus. É uma experiência que deve durar até o fim do ano e, se emplacar, continua. Mais ou menos como temos no centro de São Paulo e como querem fazer também na avenida JK. Hope it works.

(Também faz pensar que a São Paulo livre dos anúncios depois da Lei da Cidade Limpa talvez devesse ter também uma área vale-tudo como a Times Square.)

Foto por MC Simon’s.

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Tags: bike, JK, NY, Taxi, Times Square

Simplifique, Simplifique

24Abr09

Não vou começar dizendo que o Twitter é simples porque volta e meia tem gente tentando explicar o que é para aqueles que ainda não aderiram. E se tem que explicar, não é simples, como diria o famoso título da Harley Davidson: “If I have to explain it, you wouldn’t understand.” Mas uma vez que você entrou no sistema do Twitter, uma vez que você tomou a pilula vermelha, é baba. E se é baba, viraliza, se espalha mesmo. Contradizendo sem dó o que disse cinco linhas acima: o Twitter é simples e esse é o seu segredo. Assim como é extremamente simples e inevjável o anúncio da Lego que ganhou Titanium em Cannes em 2006.

Tudo isso para dizer que uma das coisas mais difíceis hoje em dia é deixar um planejamento simples. Antigamente não tinha muito erro: trinta segundos na Globo ou uma bela de uma página dupla na Veja. Daí a agência levava 20% em cima, o público era atingido em cheio e todo mundo ficava feliz, dava para beber uísque no meio do expediente e usar gravata do Patolino.

Hoje,  como já foi dito hum milhão de vezes (hum milhão e uma agora), a coisa complicou bastante. A gente chega na reunião e ninguém sabe direito o que pedir, o lado de lá da mesa não sabe bem o que fazer, criar, planejar, cobrar. Aí a gente acha que pediram um pequeno pônei e entrega um grande camelo (piada recorrente em propaganda).  E aí dá vontade de citar Henry David Thoreau: “Simplify, Simplify!” O cara que inspirou o garoto de Na Natureza Selvagem a largar tudo para viver no Alasca era um pensador que construiu sua casa na beira do lago Walden e viveu sem luxo algum, cuidando da sua horta e cercado de livros. Thoreau foi o precursor dos verdes (deve ser o livro de cabeceira de Al Gore) e foi um dos primeiros a levantar a bandeira da tal “Vida Simples”.

Antes de postar este texto aqui no Salve-se, pensei em mandar um e-mail geral enaltecendo o simples para o pessoal da agência. Mas para simplificar – hehehe, resolvi mandar só o link para o blog. Um pedido para que todos (atendimento, produção, criação, planejamento) simplifiquem, deixem tudo mais direto, mais claro, mais plugue e use. Até a famosa frase de Thoreau pode ficar ainda mais fácil, como vemos abaixo: simplifique, simplifique.

E para terminar, mais uma citação do Thoreau (meu #followfriday de hoje é ele): “Todas as gerações dão risada da moda da geração anterior e segue religiosamente a moda de sua geração.” Pense nisso antes de rir da gravata de Patolino do Washington Olivetto.

UPDATE: O @Sirokos mandou uma dica bacana. Ser simples em 10 leis de John Maeda. Vale a leitura.

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Tags: Al Gore, Patolino, Thoreau, Twitter

Cãopanha para Teleatlantic

15Abr09

Hoje mesmo mencionei no almoço que fazia um tempo que não fazíamos um marketing direto clássico. Pois logo depois do almoço chegaram os pacotes de postais que criamos para nosso novo cliente: a Teleatlantic. Para quem não conhece, a Teleatlantic é líder no setor de segurança empresarial e residencial, presente no Brasil, México, Israel e na Colômbia (e olha que tem ser macho para fazer segurança nesses países). Nosso primeiro job é este simpático cachorrinho, que será produzido em duas versões. Esta primeira, a da foto, é um postal e a próxima será em formato de placa para colocar na grama, em uma ação de guerrilha na frente de casas de alguns bairros selecionados de São Paulo e do interior do estado. A chamada é a seguinte: “Tem alguém que não faz tanto barulho, mas deixa sua casa ainda segura.”

(ps.: Olha como é fotogênica a nova Salve!)

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Salve comemora 1 ano

30Mar09

O sentimento de quem abre uma empresa (sem um sócio capitalista) é o de se tornar imigrante. Sair da sua zona de conforto e embarcar rumo ao desconhecido. Acordar cedo, almoçar rápido e barato, ficar com a cabeça totalmente focada no negócio, capotar na frente da televisão. Mandar mensagens para a família que está longe – do outro lado do oceano ou da fronteira no caso do imigrante verdadeiro e do outro lado de um milhão de tarefas para o neo-empresário.

O sentimento de quem abre uma empresa é o de estar eternamente no primeiro dia de aula. Você ainda não sabe bem a ordem das matérias daquele dia, nem que horas as aulas terminam, nem com quem conversar no recreio ou se está se enturmando com a turma certa. Todo dia com aquele receio de que vai ser obrigado a falar na frente de todo mundo e vai gaguejar e fazer um papelão.

O sentimento de quem abre uma empresa é o de colocar um filho no mundo. Primeiro, ele fica lá quase imóvel e você não para de olhar para aquele rostinho. Depois, os dedinhos se mexem e você vibra. A primeira risadinha, o primeiro arroto, a primeira vez que consegue se sentar sozinho. Você toca a cabecinha e está lá a estranha moleira. Quando será que fecha?

O sentimento de quem abre uma empresa é a de montar em cavalo selvagem. Estranham-se os dois: cavalo e cavaleiro. Com algum esforço colocamos o cavalo a andar, meio de lado, meio rápido demais, meio lerdo demais. E na primeira vez que parece trotar com alguma elegância, é que ele se deixa encantar por um pouco de grama na beira da estrada. E por lá fica.

O sentimento de quem abre uma empresa é o de perder-se em uma biblioteca. Em cada corredor fileiras de livros jamais lidos. Mistura-se a vontade de pegar cada um daqueles volumes desconhecidos e sentar em algum canto para ler, com a vontade de encontrar a saída. Cabeça de lado lendo lombadas e os olhos à procura de uma porta ou janela.

Nota do autor: A imagem que ilustra este post foi criada pela agência Sabiá, criada especialmente para comemorar o primeiro ano de vida da Salve. Sabemos bem a história dos santos de casa e sua ausência de milagres.

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Crise? Fazemos o telefone tocar.

10Mar09

A Conecta é um player menor competindo com gigantes da telecom. Tem um novo jeito de pensar a comunicação corporativa. É mais um desafio que a Salve encara. Começamos organizando a casa, redesenhando seu site da arquitetura de informação ao layout (aqui o site provisório ainda), investindo em ações de relacionamento com a base de clientes e produzindo vídeos explicativos para seus produtos e serviços. Esta etapa agora ataca a prospecção de novos clientes.

Uma série de anúncios que  vão circular nas revistas da Trip. Os dois primeiros já estão nas ruas e fazem parte de um grupo de 5 anúncios:

Crise? Fazemos o telefone tocar.

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